LCD TV 專欄解析LCD TV控制IC的真實面貌
【黃仁宏】 2004.04
就業界及市場概念，LCD TV概分為Pure LCD TV與Multimedia Monitor兩大類，由於Pure LCD TV與Multimedia Monitor產品規格及統計數據是否正確歸納，將影響LCD TV供應鏈各廠商(尤以上游控制IC業者)在銷貨計算、產品規劃、開發及競爭力上的判斷。因此本專欄將徹底分析LCD TV控制IC的市場概況。
LCD TV概分為Pure LCD TV與Multimedia Monitor
針對Pure LCD TV與Multimedia Monitor基本的分野，可以先從最基本的消費概念上去釐清，亦即拋開技術或產品規格上的比較心態，會簡單的許多。首先即用「銷售通路」來判斷，大部分在CE賣場(如台灣的泰一電器、燦坤3C；美國的Best Buy等)所銷售的LCD TV就是正規的LCD TV，從產品價位、製造商屬性、產品型式、人機介面設計，或是系統功能規格的設定上，多數CE賣場所銷售的LCD TV都可以算是道道地地的LCD TV。
從另一個通路角度來看，多數在IT賣場(如台灣的NOVA、光華商場；美國的Best Buy等)見到廠商所標榜的LCD TV，則絕大部分(95%)都是屬於Multimedia Monitor等級產品，由於這些LCD TV產品仍是基於Monitor的使用角度設計，因此，不論在產品外觀、尺寸、面板規格、人機介面設計，或是系統功能規格的設定上，Multimedia Monitor等級的LCD TV產品，充其量都只能算是具TV功能的LCD顯示器(Monitor with TV Functions)罷了。
因此，目前市場許多針對Multimedia Monitor的判斷概念是以「系統產品是否嵌入PC in介面」(能處理來自電腦主機的訊號)為基準，其實這樣的角度並不公允，也容易使產品的等級混淆，因為許多嵌入PC in介面的系統產品，可能出自二項原因，其一為「產品加值」－除了當作電視觀賞使用外，同時也作為Monitor使用(電腦主機訊號輸入)。
其二則為「迴避稅賦」－由於消費性電子的稅賦較為嚴苛，部分製造商便採取嵌入PC in介面，以隱藏調諧器介面(close functions、close port)、外插調諧卡(Tuner Card)或當地組裝(Assembled Locally)等型式出貨，可以迴避並採取以資訊產品方式課稅，約減少5～10%的稅賦。終究來說，擁有PC in介面的LCD TV，在產品設計、功能規劃及銷售對象上都是以電視消費者或電視欣賞環境(12 feet not 12 inch)為出發點，說是Multimedia Monitor並不實際。
上述即是以消費性概念(或銷售通路)做出Pure LCD TV與Multimedia Monitor等級產品最簡單的二元區分，如果再以技術或規格角度區分，則有更明確的產品分類。
Pure TV
Pure TV與Pure TV with PC in同為正規LCD TV機種，以高表現能力LCD面板及控制晶片組為基礎，發展視訊處理、呈現功能(見表1)，與Pure TV with PC in的差別在於沒有PC in介面(無法處理來自電腦主機的訊號)，但表達能力與規格兩者幾乎完全相同。多數投入正規LCD TV領域的製造商原本在電視領域即著墨已久，但由於缺少處理電腦主機訊號(當作Monitor使用)的附加價值，及部分製造商希望藉由嵌入PC in介面以規避消費性電子稅賦的想法下，推出Pure TV的製造商其實為數不多，多為日系廠商如Sharp、Sony、Panasonic、Toshiba等，但在市場潮流驅使下，上述日系大廠也開始在30吋以上機種(或20吋以上新型機種)加入PC in介面，以符合消費取向。
Pure TV with PC in
Pure TV with PC in是正規LCD TV另款機種，經營此塊領域的各國製造商眾多，銷售量也是LCD TV中最多的區塊(70%)，包括日系Sharp、SONY、Panasonic；韓系Samsung、LG，及台系東元(Teco)、大同(Tatung)等，目前為市場主流，具極大爆發性。
Advanced Monitor with TV Functions
Advanced Monitor with TV Functions與Basic Monitor with TV Functions應該稱為具TV功能的LCD顯示器，Advanced Monitor原本定位在高階LCD顯示器(應用在繪圖、影像剪輯等處理環境上)，但資訊廠商認為LCD TV市場有利可期，藉產品本身已具備較佳畫質顯示能力(但是並非視訊處理能力)，以引導/教育消費者選購調諧器(或內建調諧器)的方式推出產品，爭取利基市場。此產品包括INX的17PT/19PT(內建調諧器)、ViewSonic的VG700/VG800b(選配NextVision N4/N5/N6系列調諧器)，及明基的FP591/FP791/FP991(選配FP系列調諧器)等。需注意的是，Advanced Monitor與Basic Monitor主要差別在於Advanced Monitor原本即專注較佳畫質顯示能力(內含較高等級Scaler)，價位本身就較為高，與產品規格有無內建3D De-Interlacing級控制IC無明顯關係，此類機種擁有PC in介面並非出自於迴避稅賦，而是產品定位原本就是做為顯示器的緣故。
Basic Monitor with TV Functions
我們應該將Basic Monitor with TV Functions等級的產品定位為「加值型的LCD螢幕」，這出自一般LCD顯示器製造商同樣見得LCD TV市場有利可期，便在產品設計過程中嵌入視訊解碼器(Video Decoder)及調諧器等核心處理元件，利用控制IC內既有的2D De-Interlacing功能執行視訊處理，採取「用Monitor即可看TV」加值型式推出，藉此與一般LCD顯示器做出區隔，實際進入/技術障礙不高。相較於Pure LCD TV，推出Multimedia Monitor等級產品的廠商則多為原本經營LCD顯示器的製造商，且大多為台系廠商，例如致恩(GVision)、美格(Mag)、崴峻、聯強以及DynaView等。從表1所整理的功能規格來看，我們可以瞭解Pure LCD TV與Multimedia Monitor不僅是在「銷售通路」或者「介面規格」有所不同而已，針對功能規格議題，不論面板模組(例如亮度、對比、反應時間、可視角等)或控制IC(例如解交錯式掃描3D De-interlacing或影像處理Color Management等)各方面，Pure LCD TV表現能力皆遠較Multimedia Monitor等級來得高。
但本文選擇以銷售通路此類的消費特性做為說明，可以擁有較為基本的二元區分，有利於LCD TV產品等級(或內嵌LCD TV控制IC產品等級)的進一步探討。針對LCD TV泛產品線，本文整理出台灣相關產品及價格分布，供讀者做為參考(表2)。
根據消費概念(銷售通路)及產品規格(介面端子、面板模組、控制IC等)，我們已大概區分出Pure LCD TV與Multimedia Monitor兩種等級間產品的基本差異，但此種區分方式僅僅是二元概念(一較優，另一較劣)，並無法明確解釋同一產品區塊上不同層級(Product Level)的問題，舉例來說，同位於Pure LCD TV等級產品，例如Sharp－AQUOS系列15吋或30吋LCD TV及東元的30吋LCD TV，其畫質表現/系統功能(performance)究竟是誰優？誰劣？可能無法從上述方式進一步判定。
由於LCD TV的畫質表現，很多時候仍端靠IC業者在控制IC上的類比/數位訊號處理能力，及系統板(IC Board)的整合能力，一來一往之間，不同等級的LCD TV對於控制IC的規格需求便存有很大差異，因此，深入探討另外二個LCD TV產品等級影響因素－「製造商」以及「尺寸」，將有利於我們判定Pure LCD TV各級產品間的表現能力差異。
就製造商層次，目前日系廠商所推出Pure LCD TV等級產品的畫質表現大多比韓系或歐/美體系製造商來得優越，因此，日系廠商對於控制IC畫質表現要求，也遠較其它國家廠商來得嚴苛，而多數日系廠商的控制IC目前仍採取自行開發相關視訊補償技術(例如SONY－WEGA、Panasonic－VIERA、Samsung－DNIE等)，內需內供方式(in-house)，較少投單委外(outsourcing)。故同樣位於Pure LCD TV等級的產品，日系廠商技術層級(亦即IC規格/呈現畫質的要求)是略高一籌的。
就尺寸層次，則可以用20吋做為基本的分野，大於20吋以上的Pure LCD TV，對於控制IC的規格與效能需求將遠較15、17吋等級產品來得嚴苛，因為隨著尺寸變大，電視螢幕上顯示的像素顆粒也隨之變粗，在電影放映或動畫表現時的殘影現象或鋸齒邊緣也會更加明顯(更容易被肉眼發覺)，此外，控制IC於類比影像在景深、對比或自然色的轉換表達上，大尺寸演算法也遠較小尺寸複雜許多。
控制IC因LCD TV等級而不同
因此，台系製造商所生產的大尺寸LCD TV，其畫質表現不一定比得上日系或韓系製造商所生產的中、小尺寸LCD TV(當然其中也牽涉個別製造商的產品定位與成本效益考量)，對於控制IC視訊處理品質的掌握與要求，也就沒有日系製造商來得高。如果回過頭來對應先前整理的LCD TV整體價格分布，就可以有明顯的發覺。
如果先將表2加工製成圖1的「LCD TV尺寸－價格分布」型式，接著再納入上述製造商及尺寸兩項觀點後，即可以將LCD TV真正區分成圖2的三種產品等級－高階機種(Premium Level)、標準機種(Standard Level)以及入門機種(Entry Level)，入門機種包含部分Multimedia Monitor等級的LCD TV，各等級對應規格及功能特性則整理如表3。
由上述，我們知道不同等級的泛LCD TV產品線，對於LCD TV控制IC的確存有不同的規格特性與畫質表現需求，因此，IC業者在規格開發、產品/行銷定位，以及區域/終端銷售市場的設定上，將隨著不同LCD TV產品等級而受到影響。
(本文作者目前任職於拓墣產業研究所)
就業界及市場概念，LCD TV概分為Pure LCD TV與Multimedia Monitor兩大類，由於Pure LCD TV與Multimedia Monitor產品規格及統計數據是否正確歸納，將影響LCD TV供應鏈各廠商(尤以上游控制IC業者)在銷貨計算、產品規劃、開發及競爭力上的判斷。因此本專欄將徹底分析LCD TV控制IC的市場概況。
LCD TV概分為Pure LCD TV與Multimedia Monitor
針對Pure LCD TV與Multimedia Monitor基本的分野，可以先從最基本的消費概念上去釐清，亦即拋開技術或產品規格上的比較心態，會簡單的許多。首先即用「銷售通路」來判斷，大部分在CE賣場(如台灣的泰一電器、燦坤3C；美國的Best Buy等)所銷售的LCD TV就是正規的LCD TV，從產品價位、製造商屬性、產品型式、人機介面設計，或是系統功能規格的設定上，多數CE賣場所銷售的LCD TV都可以算是道道地地的LCD TV。
從另一個通路角度來看，多數在IT賣場(如台灣的NOVA、光華商場；美國的Best Buy等)見到廠商所標榜的LCD TV，則絕大部分(95%)都是屬於Multimedia Monitor等級產品，由於這些LCD TV產品仍是基於Monitor的使用角度設計，因此，不論在產品外觀、尺寸、面板規格、人機介面設計，或是系統功能規格的設定上，Multimedia Monitor等級的LCD TV產品，充其量都只能算是具TV功能的LCD顯示器(Monitor with TV Functions)罷了。
因此，目前市場許多針對Multimedia Monitor的判斷概念是以「系統產品是否嵌入PC in介面」(能處理來自電腦主機的訊號)為基準，其實這樣的角度並不公允，也容易使產品的等級混淆，因為許多嵌入PC in介面的系統產品，可能出自二項原因，其一為「產品加值」－除了當作電視觀賞使用外，同時也作為Monitor使用(電腦主機訊號輸入)。
其二則為「迴避稅賦」－由於消費性電子的稅賦較為嚴苛，部分製造商便採取嵌入PC in介面，以隱藏調諧器介面(close functions、close port)、外插調諧卡(Tuner Card)或當地組裝(Assembled Locally)等型式出貨，可以迴避並採取以資訊產品方式課稅，約減少5～10%的稅賦。終究來說，擁有PC in介面的LCD TV，在產品設計、功能規劃及銷售對象上都是以電視消費者或電視欣賞環境(12 feet not 12 inch)為出發點，說是Multimedia Monitor並不實際。
上述即是以消費性概念(或銷售通路)做出Pure LCD TV與Multimedia Monitor等級產品最簡單的二元區分，如果再以技術或規格角度區分，則有更明確的產品分類。
Pure TV
Pure TV與Pure TV with PC in同為正規LCD TV機種，以高表現能力LCD面板及控制晶片組為基礎，發展視訊處理、呈現功能(見表1)，與Pure TV with PC in的差別在於沒有PC in介面(無法處理來自電腦主機的訊號)，但表達能力與規格兩者幾乎完全相同。多數投入正規LCD TV領域的製造商原本在電視領域即著墨已久，但由於缺少處理電腦主機訊號(當作Monitor使用)的附加價值，及部分製造商希望藉由嵌入PC in介面以規避消費性電子稅賦的想法下，推出Pure TV的製造商其實為數不多，多為日系廠商如Sharp、Sony、Panasonic、Toshiba等，但在市場潮流驅使下，上述日系大廠也開始在30吋以上機種(或20吋以上新型機種)加入PC in介面，以符合消費取向。
Pure TV with PC in
Pure TV with PC in是正規LCD TV另款機種，經營此塊領域的各國製造商眾多，銷售量也是LCD TV中最多的區塊(70%)，包括日系Sharp、SONY、Panasonic；韓系Samsung、LG，及台系東元(Teco)、大同(Tatung)等，目前為市場主流，具極大爆發性。
Advanced Monitor with TV Functions
Advanced Monitor with TV Functions與Basic Monitor with TV Functions應該稱為具TV功能的LCD顯示器，Advanced Monitor原本定位在高階LCD顯示器(應用在繪圖、影像剪輯等處理環境上)，但資訊廠商認為LCD TV市場有利可期，藉產品本身已具備較佳畫質顯示能力(但是並非視訊處理能力)，以引導/教育消費者選購調諧器(或內建調諧器)的方式推出產品，爭取利基市場。此產品包括INX的17PT/19PT(內建調諧器)、ViewSonic的VG700/VG800b(選配NextVision N4/N5/N6系列調諧器)，及明基的FP591/FP791/FP991(選配FP系列調諧器)等。需注意的是，Advanced Monitor與Basic Monitor主要差別在於Advanced Monitor原本即專注較佳畫質顯示能力(內含較高等級Scaler)，價位本身就較為高，與產品規格有無內建3D De-Interlacing級控制IC無明顯關係，此類機種擁有PC in介面並非出自於迴避稅賦，而是產品定位原本就是做為顯示器的緣故。
Basic Monitor with TV Functions
我們應該將Basic Monitor with TV Functions等級的產品定位為「加值型的LCD螢幕」，這出自一般LCD顯示器製造商同樣見得LCD TV市場有利可期，便在產品設計過程中嵌入視訊解碼器(Video Decoder)及調諧器等核心處理元件，利用控制IC內既有的2D De-Interlacing功能執行視訊處理，採取「用Monitor即可看TV」加值型式推出，藉此與一般LCD顯示器做出區隔，實際進入/技術障礙不高。相較於Pure LCD TV，推出Multimedia Monitor等級產品的廠商則多為原本經營LCD顯示器的製造商，且大多為台系廠商，例如致恩(GVision)、美格(Mag)、崴峻、聯強以及DynaView等。從表1所整理的功能規格來看，我們可以瞭解Pure LCD TV與Multimedia Monitor不僅是在「銷售通路」或者「介面規格」有所不同而已，針對功能規格議題，不論面板模組(例如亮度、對比、反應時間、可視角等)或控制IC(例如解交錯式掃描3D De-interlacing或影像處理Color Management等)各方面，Pure LCD TV表現能力皆遠較Multimedia Monitor等級來得高。
但本文選擇以銷售通路此類的消費特性做為說明，可以擁有較為基本的二元區分，有利於LCD TV產品等級(或內嵌LCD TV控制IC產品等級)的進一步探討。針對LCD TV泛產品線，本文整理出台灣相關產品及價格分布，供讀者做為參考(表2)。
根據消費概念(銷售通路)及產品規格(介面端子、面板模組、控制IC等)，我們已大概區分出Pure LCD TV與Multimedia Monitor兩種等級間產品的基本差異，但此種區分方式僅僅是二元概念(一較優，另一較劣)，並無法明確解釋同一產品區塊上不同層級(Product Level)的問題，舉例來說，同位於Pure LCD TV等級產品，例如Sharp－AQUOS系列15吋或30吋LCD TV及東元的30吋LCD TV，其畫質表現/系統功能(performance)究竟是誰優？誰劣？可能無法從上述方式進一步判定。
由於LCD TV的畫質表現，很多時候仍端靠IC業者在控制IC上的類比/數位訊號處理能力，及系統板(IC Board)的整合能力，一來一往之間，不同等級的LCD TV對於控制IC的規格需求便存有很大差異，因此，深入探討另外二個LCD TV產品等級影響因素－「製造商」以及「尺寸」，將有利於我們判定Pure LCD TV各級產品間的表現能力差異。
就製造商層次，目前日系廠商所推出Pure LCD TV等級產品的畫質表現大多比韓系或歐/美體系製造商來得優越，因此，日系廠商對於控制IC畫質表現要求，也遠較其它國家廠商來得嚴苛，而多數日系廠商的控制IC目前仍採取自行開發相關視訊補償技術(例如SONY－WEGA、Panasonic－VIERA、Samsung－DNIE等)，內需內供方式(in-house)，較少投單委外(outsourcing)。故同樣位於Pure LCD TV等級的產品，日系廠商技術層級(亦即IC規格/呈現畫質的要求)是略高一籌的。
就尺寸層次，則可以用20吋做為基本的分野，大於20吋以上的Pure LCD TV，對於控制IC的規格與效能需求將遠較15、17吋等級產品來得嚴苛，因為隨著尺寸變大，電視螢幕上顯示的像素顆粒也隨之變粗，在電影放映或動畫表現時的殘影現象或鋸齒邊緣也會更加明顯(更容易被肉眼發覺)，此外，控制IC於類比影像在景深、對比或自然色的轉換表達上，大尺寸演算法也遠較小尺寸複雜許多。
控制IC因LCD TV等級而不同
因此，台系製造商所生產的大尺寸LCD TV，其畫質表現不一定比得上日系或韓系製造商所生產的中、小尺寸LCD TV(當然其中也牽涉個別製造商的產品定位與成本效益考量)，對於控制IC視訊處理品質的掌握與要求，也就沒有日系製造商來得高。如果回過頭來對應先前整理的LCD TV整體價格分布，就可以有明顯的發覺。
如果先將表2加工製成圖1的「LCD TV尺寸－價格分布」型式，接著再納入上述製造商及尺寸兩項觀點後，即可以將LCD TV真正區分成圖2的三種產品等級－高階機種(Premium Level)、標準機種(Standard Level)以及入門機種(Entry Level)，入門機種包含部分Multimedia Monitor等級的LCD TV，各等級對應規格及功能特性則整理如表3。
由上述，我們知道不同等級的泛LCD TV產品線，對於LCD TV控制IC的確存有不同的規格特性與畫質表現需求，因此，IC業者在規格開發、產品/行銷定位，以及區域/終端銷售市場的設定上，將隨著不同LCD TV產品等級而受到影響。
(本文作者目前任職於拓墣產業研究所)
posted by C.H. Chen @ 4:20 PM
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