LCD TV創造新舞台IC設計業者整軍待發

【鄭凱雯】 2004.06



工研院經資中心發佈2003年台灣前十大IC設計公司的排名依序為：聯發科、威盛、凌陽、聯詠、瑞昱、揚智、晶豪、義隆、奇景光電以及鈺創。值得注意的是，奇景光電以甫成立兩年的新秀之姿進入十大，聯詠的排名更是大幅前進，除了反映終端產品面的變化之外，更揭示LCD TV的成長效應正逐漸擴散。

PC產業的蓬勃造就台灣IC設計的基礎，一代拳王的地位或許代有新人競逐，而角逐的過程打造台灣設計業者堅實的系統設計能力。自從2001年的不景氣開展後，IC設計業者莫不為了尋找新利基所苦，因為該開發的領域幾乎都有廠商投入，連帶影響創投業者，大嘆找不到投資標的。上述瓶頸根本的原因在於應用端的發展已經達到成熟極限，上游業者的產品開發空間不大。在業者苦苦尋覓殺手級應之際，手機每年平均5億支的需求量無異是天降甘霖，讓許多停滯不前的應用如CMOS Sensor、藍芽等技術鹹魚翻身。

手機帶動的漲勢未歇，緊接在後的是LCD TV，根據IDC的資料顯示，LCD TV 2002~2007的CAGR將高達78%，於2007年底出貨量達到37.4 Million。而LCD TV所需的關鍵元件如Scaler、De-Interlacer以及色彩補償IC，目前涉足的廠商不多，對於台灣IC設計公司來說，將是一塊充滿機會的應許之地。

以LCD TV控制IC為例，投入的IC設計業者自2002年開始浮出檯面，國外大廠如Genesis、Pixelworks、Trident、Philips已針對標準市場推出產品。而台灣廠商則包括凌越、兆宏、凌陽等，已陸續有所斬獲。根據拓墣產研的資料顯示，LCD TV控制IC的市佔率以Pixelworks的40%拔得頭籌，其次是Trident的24.2%，台灣設計公司如兆宏和凌越則以18.2%、10.6%緊追在後。

以LCD Driver IC嶄露頭角的奇景光電，則是順暢地由中尺寸邁向大尺寸，完整提供從XGA、Source到Gate Driver等全線晶片，奇景光電IC設計中心副總經理蔡志忠表示，該公司將進一步於今年中推出Video Processor、De-Interlacer、Scaler以及MPEG Decoder等。顯示LCD TV已為台灣的IC公司提供一個大展身手的舞台。

系統整合能力見真章

凌越科技產品企劃處協理陳吉田表示，在LCD TV的設計中，搶先推出IC不代表克敵制勝，後續的軟體開發和系統整合才是真正的障礙所在。該公司於2003年底推出台灣第一顆De-Interlacer，為此，該公司編制一個25人的系統軟硬體整合團隊，目前大同全系列歐規的LCD TV皆採用凌越的IC。

回顧投入的時間點，凌越科技自2001年開始由純LCD螢幕的領域轉進小型(15"~23")的LCD TV，於2003年成為台灣第一個量產LCD控制IC的廠商。陳吉田強調，系統廠商希望拿到具有前瞻性和客制化的解決方案，為此該公司團隊陪著客戶歐洲走透透，針對歐洲區域性的收視需求進行軟體和系統設計。

豐藝電子總經理李沛霆亦表示，現階段購買LCD TV的消費者多屬願意以價錢換取效能的先期使用者，對於有意切入的台灣廠商來說，均須在效能提昇多下功夫才是進入LCD TV市場的關鍵。而LCD TV所需的Scaler、De-Interlacer以及色彩補償IC，對於台灣IC設計公司來說，將是一塊充滿機會的領域。此外，通訊及PC的進入策略不一定適用於LCD TV，由於相關的IC設計仍處於萌芽期，加上色彩呈現不但講求效能而且主觀成分高，貿然以低價主打強調效能表現的的LCD TV市場，並非明智之舉。

LCD TV提供新利基

除了控制IC和驅動IC，液晶加速和色彩管理亦為設計公司的嶄新領域。液晶加速(overdrive)是大尺寸面板必備的功能，過去由日本(Kawasaki)等廠商主導，將成為LCD TV關鍵IC之一。而色彩管理技術，亦多掌握在日本消費性電子大廠如Sony手中。鈺瀚科技總經理陳政嶸表示，在設計上，17吋以上LCD TV所需的液晶加速器大多在Timing Controller裡面。台灣的Timing Controller IC多來自於日本，近一年才開始有廠商投入。

鈺瀚科技在液晶加速器的策略是選定面板廠，而色彩管理引擎則主要供貨給系統廠商，目前已獲得7～8廠商的Design In，已於今年2月開始出貨，對營收的挹注預計在今年Q3浮現。台灣目前尚欠缺LCD TV的的影像調校引擎技術，可說是相當值得IC設計公司投入的領域。另外Timing Controller目前已開發到3.5代，技術上改變驅動架構，做到較快的反應時間，約5msec。出貨狀況從小量逐漸放大中，主要供貨給筆記型電腦和LCD Monitor所需。

不同於IT產品，電視代工不是標準產品，對於不熟悉電視產品的台灣廠商來說，堪稱是嚴格的挑戰。對於想要取得日本代工訂單的OEM廠來說，色彩補償功能是亟待突破的瓶頸。從價格上來看，Timing Controller加上液晶加速器，日本廠商的報價約10美元，美國廠商報價則約為5美元；色彩管理引擎的價格則在5～10美元之間，兩者都還處於高毛利階段。

設計創意源源不絕

LCD TV商機中，面板廠商獲益最大，其次則為控制IC廠商，緊追其後則為系統裝廠商。對於設計公司來說，控制IC之外，對色彩、影像品質的提昇、無線傳輸等面向都是相當值得投入的面向。LCD TV的崛起，在產品端提供源源不絕的創意，例如將喇叭與玻璃面板整合，加上標準未定，存在IC設計公司揮灑的空間，供台灣業者發揮技術整合和快速商品化的優勢。如同凌越科技陳吉田所言，未來台灣前10大設計公司，將出現更多投入LCD TV發展的廠商。